20 مشکل رایج در برندسازی

Brad Vanauken بیش از سی سال است که به بررسی و تحلیل برندسازی های مختلف جهان می‌پردازد.

او مشکلات و برتری های برندهای مختلف را در طول این سالها به خوبی رصد کرده است و در این مطلب 20 اشتباه مهلک رایج در فرایند برندسازی  (برندینگ) و تصور عمومی راجع به برند را مطرح کرده است.

حتما بخوانید: دیجیتال برندینگ یا برندسازی در فضای مجازی کدامند؟ 

1. هیچ‌ کسی در سازمان فهم دقیقی از مخاطبان برند و نیازهایشان نداشته باشد.
2. این تصور که برند چیزی جز یک نام و لوگو نیست و هیچ تعهد یا مسوولیت خاصی را در پی نمی آورد.
3. این طرز فکر که برندسازی صرفا داد و بیداد بی پایه و کلیشه ای است چرا که برند هیچ نقطه تفاوتی را ایجاد نمی‌کند.
4. طراحی پیام برند ببر این پایه که این پیام باید متفاوت و متنوع باشد و بر اساس مخاطب، وسیله انتقال پیام و کمپین تبلیغاتی تغییر کند.
5. برند قول‌هایی که داده است را جدی نگیرد!
6. برند تبدیل به یک سیبل حمله توسط جامعه های مختلفی از افراد شود. گروه هایی با منافع خاص به این خاطر که سیاست گذاری های برند را نمی پسندند، آغاز به حمله وسیع علیه آن کنند.
7. آگاهی کمی از برند، در بازار وجود داشته باشد.
8. تمامی سرمایه گذاری برند بر روی کیفیت محصول باشد، ولی محصول نتواند به کیفیت مطلوب دست یابد و یا اینکه رقبا به ارائه محصولات بهتری بپردازند.
9. اختلال در سیاست گذاری های داخلی و سازمانی منجر به اختلال در رهبری و خدمت رسانی به مشتری شود.
10. برند و سازمانی که در پشت آن قرار دارد، در دوران استراحت حاصل از افتخارات گذشته به سر ببرند و احتیاجات مشتری و خلاقیت های صنعت را فراموش کنند.
11. مدیرعامل و رهبر تیم با علم مدیریت برند آشنا نباشند.
12. زمانی که چرخ اقتصادی سازمان خوب نگردد، بودجه بازاریابی و تبلیغ کاهش یابد و فرایند برندسازی را با خطر مواجه کند.
13. با ورود مدیران جدید برند، تحولات چشمگیری در برند و کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد می‌شود. بدون توجه به اینکه به چنین تبلیغاتی نیاز باشد یا نه.
14. فشارهای رشد اقتصادی، برند را مجبور به تولید محصولات و یا ارائه خدماتی بدهد که مفهوم اصلی برند را از بین ببرند.
15. گسترش برند، برند اصلی را تحت الشعاع قرار دهد.
16. برند قیمت‌های خود را بیشتر از نرخ تورم افزایش داده است.
17. درخواست مداوم فروشندگان برای کاهش هزینه‌ها منجر به ایجاد برندی شود که مشتری نهایی به آن علاقه ای ندارد.
18. زیر برندها و بخش‌های توسعه‌یافته سازمان باید تفاوت‌های قابل توجهی با یکدیگر نداشته باشند و یا اینکه مشتری خاصی را هدف قرار ندهند.
19. معماری برند اشتباه باشد.
20. هویت برند از طریق رسانه های مداوم مانند ویدیو، صوت و متن و بصورت غیرمداوم عرضه شود. تمرکز باید مجمتع باشد.

با دریافت « مشاوره فروش و بازاریابی کسب و کار » از کارشناسان جوان حرفه‌ای و باتجربه ساکوراد؛ موفقیت کسب و کار، رونق فروش و افزایش درآمد خود را تضمین کنید!

و اما کلام آخر…

برندسازی مجموعه اقداماتی برای ایجاد ذهنیت محبوب و ماندگار از محصولات یا خدمات در ذهن مخاطب است. راهبرد برندسازی کمک می کند ارتباطی قوی و احساسی بین کسب و کارها و جامعه بوجود آمده تا خریدارانی وفادار داشته باشند.