روند برندسازی و بازاریابی برای سال 2016

استراتژی‌های تست‌شده و نتیجه‌بخش در حوزه بازاریابی هرگز فراموش نمی‌شوند و همواره در پی اطلاع از روندهای روز دنیا هستند. بازاریابان دقیق و آگاه، که چشم به بازارهای بزرگ دارند، همواره در پی اطلاع از روندهای روز دنیا هستند.

شبکه‌های اجتماعی و محبوبیت استفاده از دستگاه‌های موبایل بر چگونگی تولید و اشتراک‌گذاری محتوا توسط مدیران برند، تعامل آنها با مصرف‌کنندگان و ارزیابی دستاوردها حاصل‌شده بسیار تأثیرگذار بوده است.

حتما بخوانید: ترفندهایی برای یک بازاریابی خلاقانه و هدفمند

8 روند برندسازی و بازاریابی

در ادامه با 8 روندی آشنا می‌شویم که در طی سال آتی همواره باید گوشه چشمی به آنها داشته باشیم:

1. در حال حاضر انتشار کلیپ‌های ویدئویی در شبکه فیسبوک بین تمامی انواع محتوا پادشاهی می‌کند.

در طی سال‌های اخیر استفاده از اپلیکیشن نمایش ویدئو مختص سایت یوتیوب جایگاه دوم ازنظر تعداد کاربران را به دست آورده و اپلیکیشن فیسبوک به رتبه دوم دست‌یافته است.

درحالی‌که فعلاً اَپ یوتیوب پادشاه عرصه ویدئوهای آنلاین است و فیسبوک در حال تقویت و بهبود وضعیت زیرساخت ویدئو خودش است، سال 2016 سال بسیار خوبی برای آن دسته از برندها در نظر گرفته می‌شود که آماده فعالیت در عرصه بازاریابی ویدئویی هستند.

2. برای جلب‌توجه مخاطب تنها 5 ثانیه حیاتی را در اختیاردارید.

پژوهش‌ها نشان می‌دهد که در تبلیغات ویدئویی، اگر در 5 ثانیه اول موفق به جلب توجه مخاطب نشوید، میزان تعامل با وی به‌شدت کاهش پیدا می‌کند.

این مسئله صرف‌نظر از مضمون ویدئو (طنز، درام یا شوک ارزشی)، مهم‌ترین لحظات تأثیرگذار در موفقیت تبلیغ را شامل می‌شود. بنابراین، 5 ثانیه ابتدایی ویدئو بسیار حیاتی است و باید به بهترین نحو از آن استفاده شود تا مخاطب را به تماشای ادامه ویدئو ترغیب کند.

3. خودکارسازی بازاریابی به رشد و گسترش خود ادامه می‌دهد.

زمانی که زیرساخت‌های خودکارسازی بازاریابی تکمیل‌تر می‌شوند و حجم بیشتری از اطلاعات در خود جای می‌گیرند، بازاریابان به تبدیل اعداد و ارقام به تاکتیک‌ها و شیوه‌های بازاریابی و اتخاذ تصمیم‌های هوشمندانه می‌پردازند.

این زیرساخت‌ها راه‌حل نهایی نیستند، بلکه ابزارهایی برای اتخاذ تصمیم‌های بهتر هم برای ایجاد تقاضا و هم برای تجربه مشتری به‌حساب می‌آیند.

حتما بخوانید: ۷ ابزار مطرح در بازاریابی شبکه های اجتماعی

4. اقتصاد مشترک فرصت‌های جدیدی به همراه می‌آورد.

این تصور و اندیشه که حتی مشتریان ثروتمند نیز در پی کسب ثروت بیشتر و بهتر هستند، انقلابی در حوزه اشتراک‌گذاری اجتماعی محتوا کرده است.

تبادلات فیزیکی از قبیل حمل‌ونقل، اجاره هتل‌ها، راندن وسیله نقلیه شخصی خودتان و به اشتراک‌گذاری منابع در استارت آپ های دیجیتالی از قبیل Uber، Airbnb و Tinder حکم‌فرمایی می‌کنند.

5. حریم خصوصی نوع جدیدی از سرقت ادبی است.

برخی سازمان‌ها از بانک‌ها گرفته تا ارتش و حتی کاخ سفید تجربه سرقت رایانه‌ای اطلاعات را داشته‌اند. همچنان که بسترهای آنلاین اطلاعاتی و انتقال دیجیتال بیشترین اعتماد ما را برای جابجایی اطلاعات جلب می‌کنند، سرقت اطلاعات به یکی از مهم‌ترین نگرانی‌های ما تبدیل شده است.

بنابراین باید به چه کسی اعتماد داشت که بجای تبدیل‌شدن به یک مسئله در حوزه برندسازی، تبدیل به یک مسئله در حوزه امنیت اطلاعات نشود. سازمان‌ها باید برای حفاظت از اطلاعات خود اقدامات امنیتی مناسبی را در نظر بگیرند.

6. فناوری صنعتی (B2B) تحت تأثیر تقاضای مصرفی(B2C) قرار می‌گیرد.

تجربه مشتری و رابط کاربری در دنیای دیجیتال امروز تحت سیطره تبلیغات برندهای مصرفی قرار گرفته است. با افزایش استفاده از دستگاه‌های هوشمند توسط خریداران کالاهای صنعتی برای امور کاری، انتظار می‌رود تا تجربه خریدوفروش بین شرکت‌ها و مشتریان مصرفی هماهنگ شود.

حتما بخوانید: گامهای کلیدی برنامه بازاریابی

 

7. رئیس شما ممکن است یک ربات باشد.

همانطور که زیرساخت‌های مدیریت روابط مشتری و بازاریابی در حال خودکارسازی وظایف هستند، بسیاری از بازاریابان ممکن است مجبور شوند نتایج فعالیت‌های خود را به جای انسان به ماشین یا ربات گزارش دهند.

سازمان‌ها باید با بررسی دقیق و درک اینکه در کدام بخش‌ها حضور انسان ضروری است، برای بهتر و دقیق‌تر اجراشدن کمپین‌های خود تلاش کنند. این امر به آن‌ها کمک می‌کند تا از پتانسیل کامل فناوری‌های خودکارسازی در بازاریابی استفاده کنند. در عین حال نقش مهم انسان را در برخی جنبه‌های فرآیند حفظ نمایند

8. اعتبار برند شما یک الگوریتم نیست.

مدیریت اعتبار آنلاین از حالت رباتیک گونه بهینه‌سازی نتایج موتورهای جستجو به سمت‌وسوی اشتراک‌گذاری محتوای پرقدرتی پیش می‌رود که توسط مخاطبان شما برای گروه‌ها به اشتراک گذاشته شوند.

بنابراین هماهنگ شدن با آخرین الگوریتم‌های معرفی‌شده توسط گوگل برای رتبه‌بندی دیگر کفایت نخواهد کرد و به‌شدت بر اهمیت محتوای موردتوجه شما افزوده می‌شود.

با دریافت « مشاوره فروش و بازاریابی کسب و کار » از کارشناسان جوان حرفه‌ای و باتجربه ساکوراد؛ موفقیت کسب و کار، رونق فروش و افزایش درآمد خود را تضمین کنید!

و اما کلام آخر…

در این مقاله در خصوص 8 روند بازاریابی که در سالهای آتی باید به آنها بیشتر توجه شود، پرداختیم.