محتوا یکی از اجزای اصلی بازاریابی مدرن است. بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر روی ایجاد و توزیع محتوای با ارزش، مرتبط و سازگار برای جذب و نگهداری یک مخاطب (که به طور مشخص تعریف شده) و در نهایت برای هدایت مشتری به سمت سفارش به کار گرفته می‌شود.

بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازه‌ای نیست و مصداق‌های آن را می‌توان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.

بازاریابی محتوایی می‌تواند مثل یک معجزه در کسب‌و‌کار شما باشد و نام شما را در ذهن مخاطب ماندگار کند. البته به شرط آنکه راه و چاه آن را بشناسید. یعنی درباره استراتژی محتوا و تولید محتوا یاد بگیرید.

اما با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.